Бывает, что сайту не нужна долгая программа продвижения, нужен один заход с гаечным ключом. Магазин садовой мебели в Минске стоял в третьей десятке выдачи, тащил за собой дубли страниц, технические адреса и изображения без подписей. В агентство GUSAROV заказчик пришел за разовым ремонтом ошибок перед сезоном, и работы уложились в два месяца.
Почему для этого сайта выбрали разовую оптимизацию?
Потому что сайт уже участвовал в выдаче. Позиции держались в первой тридцатке, конкурентов в тематике немного, а сам ресурс молодой и небольшой. В такой ситуации дешевле разово выправить техническую часть и оставить рекомендации на дальше, чем вести проект месяцами.
Задачи звучали так: снизить расходы на контекстную рекламу за счет поискового трафика, исправить ошибки в текстах и на страницах, сделать сайт удобнее и подготовить его к сезонным запросам, которые в садовой мебели включаются весной.
Адреса, дубли и robots.txt в одном узле
Первым делом убрали дубли страниц: один товар открывался по нескольким адресам, и робот тратил обход на копии. Затем перевели адреса на ЧПУ, чтобы в строке браузера читалось название раздела, а не набор параметров. Такую замену нельзя делать в отрыве от индексации, поэтому сразу за ней настроили robots.txt и проверили, что старые адреса не остаются в обходе параллельно с новыми.
Что дает атрибут alt у карточки шезлонга?
Единственный текст, по которому поиск понимает изображение. Робот не видит на фото, что это шезлонг из бруса, а не скамейка, и без alt картинка выпадает из поиска по изображениям целиком. В садовой мебели это заметная потеря: выбор начинают глазами, а карточки часто ищут именно по картинке.
Мы прописали alt по всему каталогу, переписали заголовки на страницах и оптимизировали метатеги. Отдельно добавили новые категории, собрали под них семантику и составили техническое задание копирайтерам, чтобы тексты писались под запросы, а не по наитию.
Средняя позиция по двум системам: с 29-й строки на 22-ю
На графике три линии: гугл, яндекс и среднее по обеим системам. Среднее прошло путь с 29-й строки до 22-й, при этом линия гугла держится выше линии яндекса на всем отрезке, а стартовый разрыв между ними около девяти строк к концу сжимается до трех.
Две недели ленты: 23-я строка, площадка на 21-й и выход на 20-ю
Второй кадр показывает движение по дням с 25 сентября по 8 октября. Позиция идет вверх ровно, потом три дня стоит на 21-й строке и на последнем замере выходит на 20-ю. Площадка посередине это нормальная пауза переиндексации, а не остановка роста.
Раздел под низкочастотные запросы
К каталогу добавили раздел «Полезная информация» под статьи о выборе и уходе за мебелью для сада. Он закрывает низкочастотный спрос, который в категорию не помещается: чем обработать дерево на зиму, как хранить подушки, что выбрать для открытой террасы.
Сезон 2024: видимость, трафик и заказы
За 2024 год видимость сайта выросла на 30 процентов в гугле и на 28 в яндексе, органический трафик прибавил 45 процентов, конверсия 20 процентов. Позиции в первой десятке по целевым запросам держались именно в сезон, весной и летом, за счет добавленных категорий и низкочастотных статей.
Чему учит короткий проект перед сезоном
Первое: разовый формат имеет смысл, когда сайт уже в первой тридцатке. Он снимает ошибки, которые мешают расти, но не создает спрос там, где его нет.
Второе: смена адресов, чистка дублей и robots.txt делаются вместе. По отдельности каждая правка способна временно уронить обход.
Третье: сезонность видно только на длинном отрезке. Оба графика проекта сняты за недели, и по ним читается скорость реакции поиска, а годовые цифры показывают, удержался ли сайт в спросе.
Забрать подарок
