Каталог бытовой техники устроен так, что писать в нем почти нечего: сотни карточек отличает друг от друга диагональ, тип матрицы и год выпуска. Результат здесь собирается из технического слоя, а не из текстов. Насколько разной была стартовая точка в двух поисковых системах, видно уже по шкалам замеров: у яндекса график видимости уперся в 25 процентов, у гугла шкала уходит к 90.
Каталог телевизоров и три места, где он терял индекс
Магазин продает телевизоры в Минске, ниша по нашей классификации E-commerce и товары. Задача от клиента звучала коротко: больше посетителей из поиска и выше конверсия. Проект вел отдел поисковой оптимизации агентства GUSAROV.
Обход краулерами Screaming Frog и ComparseR показал три узла, где каталог терял участие в выдаче. Первый: карточки товара без заполненных Title и Description. Второй: страницы пагинации, которые попадали в индекс наравне с разделами. Третий: битые ссылки и медленная отдача страниц.
Почему шаблон метатегов важнее ручного текста в карточке?
Потому что вручную сотни карточек не описать, а без заголовка и описания карточка не участвует в выдаче вообще. Шаблон генерации подставляет в Title и Description параметры самого товара: диагональ, разрешение, серию. Одна настройка закрывает весь каталог сразу и продолжает работать на позициях, которые появятся в нем завтра.
SEO-тексты на разделах мы писали позже, когда шаблоны уже отработали. Порядок тут важен: пока карточки невидимы, текст на категории тянет трафик в одиночку и упирается в потолок.
Куда утекал вес каталога до правок
Страницы пагинации размывали вес разделов и множили почти одинаковые адреса. Мы привели их к схеме, при которой робот проходит список до конца, а в индекс лишнее не попадает. Битые ссылки удалили, по итогам usability-анализа собрали ТЗ на правки для команды разработки клиента. Параллельно шли ссылочный профиль и крауд-маркетинг.
Два графика видимости и разный масштаб шкал
Первый период работ мы замеряли по каждой системе отдельно, и усреднять эти два кадра было бы ошибкой. В яндексе видимость начиналась около 14 процентов, проседала до 11 и вышла на 20, с максимумом отрезка около 21.
В гугле тот же список запросов держался заметно выше, и шкала графика там другая.
Разрыв объясняется составом выдачи: по товарным фразам магазину проще занять первую страницу гугла, а в яндексе выше доля агрегаторов. Оба кадра сняты в первый период работ, цифры за 2024 год ниже относятся к более позднему замеру.
Как ускорение на 20 процентов отразилось на отказах?
Показатель отказов снизился на 15 процентов, а время на сайте выросло. Скорость загрузки подняли еще на 20 процентов к уже достигнутому уровню: разбирали тяжелые элементы карточек и главной страницы. Вместе с правками навигации и коммерческими блоками это дало прибавку конверсии на 25 процентов.
Год спустя: 82 процента списка в топ-10 яндекса
За 2024 год органический трафик вырос на 45 процентов. Доля запросов в первой десятке яндекса поднялась с 68 до 82 процентов, в гугле с 97 до 99. Средняя позиция по списку в яндексе прошла с 13-й строки на 8-ю.
Отдельно перебрали внутреннюю перелинковку и добавили новые категории и посадочные страницы, включая региональные. В карточки завели отзывы покупателей, рейтинги и блок похожих товаров.
Чем этот проект полезен другому магазину техники
Первое: в каталоге на сотни позиций технический слой дает больше, чем контентный, и делать его надо первым. Шаблоны метатегов, пагинация и битые ссылки закрывают ту часть страниц, до которой руки не дойдут никогда.
Второе: видимость стоит смотреть по каждой системе отдельно. Усредненная цифра тут не объяснит ничего: 20 процентов в яндексе и 72 в гугле относятся к разным типам выдачи.
Третье касается справочной части спроса. Почти все, что человек выясняет про телевизор до покупки, это опубликованные характеристики и разборы, поэтому нейросеть закрывает такой вопрос одним абзацем и на сайт уже не отправляет. За магазином остается то, что состоянием мира не является: наличие конкретного артикула, срок доставки крупной коробки, подъем на этаж, условия сервиса. Языковая модель берет такие данные только со страницы, где они названы прямо, и заполненная карточка с параметрами тут выигрывает у раздела с одной формой заявки.
Забрать подарок
