Сайту магазина тканей было ноль лет, из поиска приходили 79 посетителей в неделю, и первые 75 суток замеров в первой десятке не стояло ни одной фразы. Потом за две недели туда вошли семь, и дело было не в текстах, а в том, что раньше починили в коде и структуре каталога.
Новый сайт, 79 посетителей в неделю и пустая первая десятка
В 2020 году в агентство GUSAROV обратился интернет-магазин тканей, фурнитуры и товаров для рукоделия. Ниша по классификации проекта: E-commerce и товары. Истории в поиске у сайта не было, трафик держался на 79 посетителях в неделю.
Обход показал три технические проблемы: неверно построенную иерархию заголовков h1-h6, отсутствие хлебных крошек и дубли страниц. Структура была небольшой: под большинство запросов ниши на сайте просто не было подходящей страницы.
Почему нарушенная иерархия h1-h6 мешает магазину тканей?
Потому что заголовки, это карта страницы для робота. Когда h1 стоит не на названии раздела, а уровни h2 и h3 расставлены произвольно, поиск не понимает, что на странице главное, и относит ее к общему спросу вместо конкретного вида ткани. В каталоге таких страниц сотни, и одна ошибка верстки тиражируется на весь ассортимент.
Хлебные крошки, вторая часть той же задачи: без них у страницы нет видимого пути от главной к разделу и карточке. Мы восстановили порядок заголовков и вернули цепочку навигации на все типы страниц.
Дубли страниц и расширенное семантическое ядро
Дубли убирали адресно: один и тот же отрез открывался по нескольким адресам, попадая и в раздел по составу, и в подборку по назначению. Пока копии живут в индексе, поиск выбирает между ними сам, и выбор редко совпадает с нужной страницей.
Параллельно собрали расширенное семантическое ядро и развернули под него структуру: разделы по видам тканей и назначению, страницы под сопутствующие позиции. Количество страниц в индексе выросло.
Средняя позиция с 90 строки на 46 за 97 суток замеров
Замеры шли с 24 апреля по 29 июля 2020 года: 97 суток и 12 съемов позиций по одному и тому же списку примерно из ста фраз. Средняя позиция прошла с 90-й строки на 46-ю, почти 44 позиции без смены набора запросов.
Видимость за то же окно поднялась с 0,02 до 2,09.
Как за две недели доля топ-10 выросла с нуля до 7 процентов?
За счет запаса, который копился раньше. Первые 75 суток из 97 линия доли лежала на нуле. Весь результат набрался с 15 по 29 июля: за четырнадцать дней в топ-10 вошли семь фраз из примерно ста, это 7 процентов списка.
Так и выглядит выход нового сайта: правки сначала переиндексируются, потом поднимают весь список ближе к первой странице, и только последним шагом часть фраз переходит порог десятки.
Отказы ниже на четверть, кликабельность выше на треть
Проработка мета-тегов подняла среднюю кликабельность в выдаче на 35 процентов: одна и та же строка результатов стала приносить больше переходов. Навигационные улучшения и правки контента снизили показатель отказов на 25 процентов.
К 2024 году поисковый трафик вырос более чем на 450 процентов относительно стартовых 79 посетителей в неделю.
Что этот проект говорит про новые интернет-магазины
Короткого пути у нового сайта нет: между правками и первой фразой в десятке прошло почти три месяца, и график в это время выглядел ровной линией по нулю. Бросать работы на таком отрезке рано, средняя позиция уже двигалась.
Список для замера лучше не менять: оба показателя сняты по одному набору примерно из ста фраз, поэтому рост читается однозначно.
И поправка на то, как сегодня собирается ответ. Языковая модель берет источники из первой десятки обычной выдачи: семь фраз из ста в такой отбор попадают, остальные девяносто три в нем не участвуют вовсе. Общий вопрос про состав, плотность и уход AI-выдача закроет и без сайта, а наличие конкретного отреза знает только склад, и такие сведения Клод возьмет только со страницы, где они опубликованы.
Забрать подарок
