Магазин мебели для ванной это каталог на сотни позиций, где каждая карточка отличается от соседней размером тумбы и цветом фасада. Руками заголовки и описания для такого объема не пишут, поэтому основная работа тут не текстовая, а структурная: шаблоны, пагинация, скорость и навигация.
Задача и стартовые условия
Компания продает мебель для ванной частным клиентам и выводит на рынок бренды, которых раньше в Беларуси не было. То есть задач было две: закрыть обычный товарный спрос и создать спрос на незнакомые названия, по которым люди пока не ищут.
Сайт при этом жил обычной жизнью каталога: карточки без заполненных метатегов, разросшаяся пагинация, битые ссылки после смены ассортимента, медленная отдача страниц из-за тяжелых изображений.
Что сделали со структурой
Начали с шаблонов генерации заголовков и описаний для карточек товара. Шаблон подставляет тип изделия, бренд, размер и материал, поэтому карточка получает осмысленный заголовок сразу при появлении в каталоге, а не после ручной правки через месяц.
Дальше разобрали страницы пагинации, чтобы списки не плодили дубли, и вычистили битые ссылки. Отдельным блоком шла скорость: сжали изображения и сократили время отклика сервера, отдача страниц стала быстрее на 18 процентов.
Отдельные страницы под новые бренды
Для брендов, которых на рынке не было, сделали отдельные страницы с подробными описаниями. Логика простая: пока у названия нет своей страницы, оно живет только внутри фильтра каталога и в выдаче не участвует вообще. После появления страниц продажи новой продукции выросли на 25 процентов.
У этой работы есть продолжение, которого в 2020 году никто не планировал. Когда человек спрашивает языковую модель, влезет ли тумба шириной 60 сантиметров между стеной и ванной, ответ собирается из карточек, где размеры и материал названы текстом. Страница бренда с описанием и характеристиками для ИИ-поиска подходит, а фильтр в каталоге, у которого нет своего адреса и своего текста, не подходит вовсе.
Юзабилити и то, что оно дало
После анализа удобства поправили структуру разделов и навигацию, упростили формы заказа. Показатель отказов снизился на 15 процентов, конверсия выросла на 20. Это тот случай, когда изменение касается не поиска, а поведения человека уже на сайте, но в выдаче оно тоже отражается.
По списку из 428 запросов картина такая: в первой десятке 173 фразы в яндексе и 221 в гугле, это 40 и 52 процента ядра. В первой тридцатке 331 и 327, то есть по ширине присутствия системы идут вровень, разница меньше процента.
Что дало обновление работ
Через несколько лет проект вернулся к активной фазе. Число ключевых слов в первой десятке выросло на 40 процентов, органический трафик на 50 процентов к предыдущему году, заявки из социальных сетей на 35 процентов после продвижения постов с новыми коллекциями.
Что переносить на свой каталог
Первое. В каталоге на сотни позиций шаблоны метатегов важнее текстов на разделах. Без них большая часть страниц не участвует в выдаче, и никакой контент это не исправит.
Второе. Новому бренду нужна собственная страница. Фильтр в каталоге не заменяет ее ни для поиска, ни для человека, который ищет название.
Третье. Сравнивайте системы по одному и тому же списку фраз. Здесь список был общий, поэтому разница между яндексом и гуглом читается напрямую, а не выводится из разных выборок.
Забрать подарок
