Обычно проект приходит с готовым сайтом, который давно индексируется. Здесь в агентство GUSAROV приехал интернет-магазин шин на тестовом домене, закрытый от поисковых систем, написанный на ModX. До сезона оставалось два месяца, а задача была сформулирована числом: 150 уникальных посетителей в сутки к 1 октября. Смотрим, что заложили в коде и структуре за пятнадцать дней подготовки.
Пятнадцать дней до открытия индексации
Работы начались 1 августа, сайт открыли роботам 15 августа. В это окно уложились технический аудит и ТЗ разработчикам: что поправить в верстке, как выводить карточки, какие служебные адреса закрыть. Систему управления менять не стали: ModX настраивается под требования поиска, если они доведены до разработчика списком.
Зачем магазину шин 10 масок метатегов?
Затем, что страниц тысячи, и руками заголовки на них не написать. Мы сделали 10 масок, по одной на каждый тип страницы: категория, бренд, типоразмер, сезон, комбинация параметров. Маска подставляет в Title и Description значения из карточки, и каждая страница получает свой заголовок, а не копию соседней.
Фильтр через ЧПУ и больше 5000 запросов по посадочным
Семантику собрали по всем регионам Беларуси, получилось более 5000 запросов, разложенных по посадочным страницам. Под эту раскладку доработали структуру: фильтр вывели через ЧПУ, чтобы каждый параметр и каждая комбинация открывались по читаемому адресу и были доступны роботу как обычная страница.
Дополнительно подняли пять региональных поддоменов, по одному на область, заранее настроили перелинковку и сделали отдельные карты сайта для индексации и переиндексации.
Почему молодой сайт вели в первую очередь под яндекс?
Потому что для нового домена это быстрый путь к трафику: ссылочная масса там весит меньше, и первые позиции берутся на одной внутренней оптимизации. Плюс регион присваивается домену и поддоменам через справочник, а в гугле такой рычаг настроить сложнее. Для гугла отдельно внедрили микроразметку, для яндекса расширенные сниппеты.
Что показал счетчик после 15 августа
До открытия индексации линия переходов из поиска лежит на нуле, это видно на квартальном графике с 6 июля по 5 октября. Рост начинается через несколько дней после 15 августа и идет пилой с растущими вершинами: к концу сентября дневные пики выше 200.
Контрольная точка стояла на начале октября. На 4 октября счетчик показал 217 уникальных посетителей за день при плане 150.
Месячная лента с 1 августа по 30 ноября показывает то же крупными шагами: меньше 500 переходов в августе, около 3 200 в сентябре, 7 808 в октябре и чуть выше 8 000 в ноябре.
Средняя позиция: с 91-й строки на 70-ю
Отдельный замер показывает, как сайт выбирался из глубины выдачи. С 8 января по 22 февраля средняя позиция прошла с 91-й строки на 70-ю: основной рывок пришелся на две недели января, дальше линия шла площадками.
Обновление 2024: восемь поддоменов и 11 600 за октябрь
К концу 2024 года сайт вышел на 350 уникальных посетителей в сутки, это плюс 61 процент к предыдущему году, в сезон дневные значения превышали 500. Число ключей в первой десятке яндекса выросло на 45 процентов, в гугле сайт занял верхние места по 30 процентам приоритетных запросов.
Региональных поддоменов стало восемь, региональный трафик прибавил 58 процентов. Кликабельность выросла на 23 процента, конверсия на 19, время на сайте на 25. За октябрь 2024 года счетчик показал 11 600 уникальных посетителей, на 48 процентов больше, чем за октябрь предыдущего года.
Что повторяется в запуске магазина с нуля
Первое: пока сайт закрыт от индексации, есть окно, которого потом не будет. Маски метатегов, структура и перелинковка, сделанные до открытия, экономят месяцы переиндексации.
Второе: фильтр через ЧПУ превращает параметры товара в посадочные страницы. Без него сайт шин отвечает на десяток общих запросов вместо тысяч конкретных.
Третье про то, куда сместился спрос. Как выбрать резину на зиму, чем отличается индекс скорости, когда менять комплект, поиск и нейросеть объясняют сами, и до магазина такой вопрос не доходит. За сайтом остается то, чего у модели нет: наличие типоразмера на складе, срок поставки, условия хранения и записи на переобувку. ИИ-поиск берет эти данные со страницы, где они выведены текстом, а карточка с фильтром через ЧПУ дает их в готовом виде.
Забрать подарок
