Каталог запчастей устроен так, что человек ищет не товар, а совместимость: комплект ГРМ под конкретный двигатель, подшипник ступицы под конкретный кузов. Страниц под такой спрос тысячи, и на входе в проект почти все они были для поиска либо закрыты, либо неотличимы друг от друга. Интернет-магазин автозапчастей proparts.by в Беларуси работает с агентством GUSAROV с июня 2022 года, и первая часть работ ушла на то, чтобы поисковые системы вообще получили доступ к каталогу.
Почему страницы, закрытые в robots.txt, все равно попали в индекс?
Потому что этот файл запрещает обход, а не показ. Адрес, на который ведут ссылки, система может добавить в индекс и без скачивания содержимого. Сам файл был настроен неаккуратно: админ-панель, корзина, оформление заказа и внутренний поиск в нем закрыты не были.
Правку сделали в два шага. Сначала страницы параметров и фильтров закрыли метатегом robots со значениями noindex и follow, то есть на уровне самой страницы. Затем убрали эти же параметры из robots.txt: пока обход запрещен, робот не скачает страницу и не увидит метатег, и запрет показа не сработает.
Тестовый поддомен и вторая копия каталога
В обходе нашелся тестовый поддомен, страницы которого стояли в индексе. Для магазина это вторая копия каталога, конкурирующая с основным сайтом по одним и тем же фразам. Поставили задание на закрытие от индексации, подключили поддомен к панели вебмастера, вычистили все, что туда успело попасть, и удалили его.
Что робот успевает прочитать в карточке запчасти
Изображения товаров не отдавались при первой фазе индексации: страница скачивалась, а картинок в ней еще не было. Для каталога это заметная потеря, потому что товар без изображения выглядит для системы неполной страницей.
Второй пункт по разработке касался верстки листинга: составили задание на семантическую разметку товаров в списке, чтобы системы отличали товар от обвязки страницы. Третьим переделали исходящие ссылки на сторонние ресурсы. Убрать их было нельзя, поэтому их вывели скриптом, чтобы страница не раздавала вес наружу.
Откуда в каталоге берутся малоценные страницы?
Из повторов внутри самого сайта. Когда десятки разделов и карточек описаны одинаково, система считает их малоценными и держит вне индекса, а те, что попали внутрь, пересекаются по ключевым словам с основными трафиковыми страницами и оттягивают вес. Часть таких адресов закрыли, остальные уникализировали по плану.
Базовая оптимизация: метатеги по выгрузке из Search Console
Заголовки и описания для текущих страниц каталога писали руками, опираясь на выгрузку запросов из Search Console и на конкурентность фраз в выдаче. Для карточек товаров и брендов сделали маски, дооптимизировали h1 там, где это требовалось. Позиции зафиксировали 2 августа, а первый рост увидели в конце того же месяца: яндекс переиндексировал сайт заметно быстрее гугла и отреагировал первым.
Ссылочная часть: статьи, безанкорные упоминания и старые домены
Ссылочный профиль на старте был слабее, чем у конкурентов из первой десятки. Ежемесячно писали статьи под информационные запросы и подборки, размещали анкорные ссылки, а для естественности разбавляли их безанкорными упоминаниями через крауд-маркетинг. Отдельным источником стали дропы: домены, которые прежние владельцы не продлили, но с сохранившейся ссылочной массой.
Где в этом проекте была настоящая точка перелома
К октябрю 2023 года органический трафик вырос на 567 процентов: с 6000 визитов в месяц до более чем 40 000. Число ранжируемых ключевых слов увеличилось в десять раз, с 2000 до 20 000. По итогам 2024 года конверсия сайта прибавила 30 процентов.
Перелом случился не на текстах. Пока часть каталога недоступна для обхода, а другая часть дублирует саму себя, новый текст ложится на страницу, которую система не читает. Порядок был обратный: сначала доступ и уникальность, затем заголовки, и только потом контент и ссылки.
Тот же порядок объясняет, почему материал проекта годится для ответов нейросетей, хотя работ под них здесь не велось. Языковая модель разбирает страницу примерно так же, как первая фаза индексации: берет то, что уже лежит в исходном коде. Пока изображения и часть данных карточки подставлялись позже, для такого разбора их не существовало. После правок карточка отдает название, применимость и характеристики текстом, а это ровно тот вид страницы, на который опирается ИИ-поиск в вопросе про подбор детали.
Забрать подарок
