Содержание
- Что такое технический SEO-аудит и зачем он владельцу бизнеса
- Как провести аудит: порядок из шести шагов
- Чек-лист технического SEO-аудита: 30 пунктов
- Что ломается чаще всего: проверка 51 сайта
- Что исправлять в первую очередь
- Что может сделать владелец, а что специалист
- Что изменится в 2027 году: прогноз
- Бесплатный SEO-аудит от агентства: что в нём есть и чем отличается платный
- Частые вопросы о техническом SEO-аудите
Технический SEO-аудит проверяет, могут ли Google и Яндекс найти, прочитать и показать страницы сайта. Начните с индексации, robots.txt, sitemap, кодов ответа и дублей, затем проверьте заголовки, мобильную версию и скорость. Ниже чек-лист из 30 пунктов с проверенными порогами из документации поисковиков и данными проверки 51 сайта.
Что такое технический SEO-аудит и зачем он владельцу бизнеса
Технический аудит ищет ошибки, из-за которых поисковик не видит сайт или видит его хуже, чем мог бы. Даже сильный контент не поможет, если страницы закрыты от индексации, дублируются или открываются с ошибкой.
Базовую проверку можно сделать самому за вечер в Search Console и Яндекс Вебмастере. Сложные случаи (JavaScript, большие каталоги, миграции) лучше отдать специалисту из рейтинга SEO-агентств Минска. Как выбирать исполнителя, мы описали в материале как выбрать SEO-агентство в Минске, а сколько стоит работа, в статье сколько стоит SEO-продвижение в Беларуси.
Как провести аудит: порядок из шести шагов
Идите от общего к частному: сначала доступ и индексация, потом структура, потом содержание страниц. Так вы не потратите время на заголовки у страниц, которые вообще не в индексе.
- Подключите сервисы поисковиковДобавьте сайт в Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Там видны ошибки индексации, которые не заметны глазами.
- Оцените индексациюСравните число страниц в индексе с числом нужных страниц на сайте. Резкая разница — главный сигнал проблем.
- Пройдите чек-лист30 пунктов ниже. Отмечайте не «есть или нет», а масштаб: на скольких страницах проблема.
- Запустите краулерПрограмма обойдёт сайт как робот и выдаст списком битые ссылки, дубли и пустые теги.
- Расставьте приоритетыСначала то, что блокирует индексацию, потом дубли, потом мелочи.
- Повторите после правокЧерез две-четыре недели проверьте, что исправления дошли до индекса.
Чек-лист технического SEO-аудита: 30 пунктов
Пункты разбиты на четыре группы. В каждом указано, что проверять, а где есть порог или правило из справки поисковиков, он приведён.
- HTTPS и переход с http. Адрес с http:// должен вести на https:// постоянным редиректом.
- Одна основная версия. Выберите адрес с www или без и перенаправьте второй вариант на основной.
- Файл robots.txt. Он должен открываться, не закрывать нужные разделы и не использоваться для скрытия страниц: чтобы страница не попала в Google, нужен noindex.
- Карта сайта sitemap.xml. Один файл вмещает до 50 000 адресов или 50 МБ. Укажите его в robots.txt.
- Страницы в индексе. Сравните данные Search Console и Вебмастера с реальным числом страниц. Оператор site: в Google показывает, есть ли сайт в индексе.
- Теги noindex. Проверьте, что их нет на нужных страницах. Если страница закрыта в robots.txt, робот не увидит noindex.
- Коды ответа. Нужные страницы отвечают 200 OK, а не 3xx, 4xx или 5xx.
- Настоящая 404. У несуществующего адреса должен быть код 404, иначе поисковик считает страницу «мягкой» ошибкой.
- Редиректы. Постоянные переезды оформляйте кодом 301 или 308, временные кодом 302. Избегайте цепочек из нескольких переходов.
- Дубли и canonical. Редирект и rel=canonical Google считает сильными сигналами основной версии, sitemap слабым. Совмещайте их.
- Параметры в адресах. Незначимые параметры (метки, сессии) создают дубли. В robots.txt Яндекса для этого есть директива Clean-param.
- Читаемые адреса. Яндекс предупреждает, что слишком длинные адреса и много вложенных каталогов мешают индексации.
- Битые внутренние ссылки. Найдите ссылки, ведущие на 404, и замените.
- Пагинация и фильтры. Решите, какие страницы фильтров нужны в поиске, остальные закройте от индексации.
- Глубина вложенности. Важные страницы должны быть в пределах нескольких кликов от главной.
- Страницы-сироты. Если на страницу нет внутренних ссылок, робот находит её только через sitemap.
- Title. У каждой страницы свой описательный заголовок. Google советует избегать повторяющегося и шаблонного текста.
- Meta description. Google использует его для сниппета, если он описывает страницу лучше, чем остальной текст.
- Заголовок H1. Один на страницу, отражает тему.
- Структура H2–H3. Заголовки не должны использоваться ради оформления.
- Изображения. Описательное имя файла и alt-текст. Google называет alt главным атрибутом для описания картинки.
- Микроразметка. Данные должны соответствовать видимому тексту страницы. Google не гарантирует расширенный сниппет даже при верной разметке.
- Язык и версии. Если есть русская и белорусская версии, свяжите их через hreflang. Язык Google определяет по видимому тексту.
- Полезность контента. Страница создана для людей, а не для поисковика, отвечает на вопрос и не повторяет соседние.
- Core Web Vitals. Целевые значения Google для 75% загрузок: LCP до 2,5 секунды, INP до 200 мс, CLS до 0,1.
- Мобильная версия. Google индексирует и ранжирует сайт по мобильной версии. Рекомендуемый вариант: адаптивная вёрстка.
- Фавикон. Размер не меньше 8×8 пикселей, рекомендуется больше 48×48.
- JavaScript. Проверьте в Search Console, что робот видит основной текст страницы, а не пустой каркас.
- Безопасность. В Яндекс Вебмастере раздел «Безопасность и нарушения» покажет вирусы и угрозы.
- Исходящие ссылки. Рекламные и платные ссылки помечают rel="sponsored", ссылки пользователей rel="ugc", а в остальных случаях можно nofollow.
Дополните список регионом сайта в Яндекс Вебмастере (там можно указать регион и ссылку на страницу контактов) и карточкой компании: профиль Google Мой бизнес. По справке Яндекса, привязка к региону не исключает сайт из выдачи в других регионах.
Что ломается чаще всего: проверка 51 сайта
Мы проверили главные страницы 51 сайта веб-студий из базы рейтинга. Автоматическая проверка простая и ничего не говорит о качестве студии. Но она показывает, какие мелочи пропускают даже профессионалы.
Цифры получены автоматической проверкой, которую выполнили 15 октября 2026 года. Все 51 сайт открываются по HTTPS, а у 42 в robots.txt указан sitemap. Три сайта открываются и с www, и без www как отдельные адреса, без перенаправления. Вывод для вас простой: безупречных сайтов почти нет, и проверять стоит даже свой «готовый» сайт.
Рейтинг devrating.by тоже учитывает базовую техническую готовность: для баллов смотрят наличие HTTPS, sitemap и микроразметки на сайте самой студии. Подробнее в методике рейтинга.
Что исправлять в первую очередь
Первыми исправляйте то, что мешает поисковику попасть на страницы: закрытая индексация, ошибки сервера, неверные редиректы. Затем дубли, потом заголовки и разметку.
Закрытие сайта в robots.txt или noindex, коды 5xx, цепочки редиректов, отсутствие HTTPS. Это блокирует индексацию.
Дубли, canonical, sitemap, битые ссылки, настоящая 404, скорость. Исправление повышает качество индекса.
Фавикон, микроразметка, alt-тексты, порядок заголовков. Работает как усиление, а не как условие индексации.
Что может сделать владелец, а что специалист
Владелец легко проверит доступность, индексацию и базовые теги. Решения, влияющие на структуру сайта и сервер, лучше доверить специалисту.
| Задача | Владелец | Специалист | Инструмент |
|---|---|---|---|
| Индексация | Смотрит число страниц | Ищет причины выпадения | Search Console, Вебмастер |
| Титулы и описания | Проверяет заполненность | Строит шаблоны | Краулер |
| Дубли и редиректы | Не меняет сам | Настраивает правила | Краулер, сервер |
| Скорость | Смотрит отчёт | Оптимизирует код | Отчёты Google |
Если вы заказываете аудит, просите отчёт со списком адресов, где найдена каждая ошибка. Шаблонный документ без URL не аудит. Сроки появления эффекта после правок описаны в статье через сколько появятся результаты SEO. Агентства с опубликованными кейсами и отзывами сравнивайте в таблице SEO-агентств.
Google советует на этапе аудита открывать исполнителю только чтение в Search Console. Права на изменения выдавайте после договора.
Если сайт ориентирован на зарубежную аудиторию, понадобятся дополнительные проверки: см. инструкцию по продвижению англоязычных сайтов. А если вы хотите научиться проводить аудиты сами, начните с обзора SEO-курсов.
Что изменится в 2027 году: прогноз
Это прогноз, а не факт. Google уже включил оптимизацию под генеративный ИИ в перечень услуг SEO-специалистов, поэтому в аудит, вероятно, добавится проверка, насколько доступен и понятен контент для ИИ-систем. Пороги Core Web Vitals могут пересматриваться, поэтому сверяйте значения с актуальной справкой перед аудитом. Пересмотр материала запланирован на апрель 2027 года.
Бесплатный SEO-аудит от агентства: что в нём есть и чем отличается платный
Бесплатный аудит нашёлся на страницах услуг трёх агентств рейтинга SEO из 11, чьи сайты открылись, и ни одно из них не перечисляет проверки (данные на 5 ноября 2026 года).
Одно агентство предлагает пакет «Бесплатный» за 0 BYN: проверку работы действующего подрядчика за 1–2 рабочих дня. Рядом стоит платный пакет «Профи» за 700 BYN на 5 рабочих дней с рекомендациями, которые заказчик может внедрить сам. Два других предложения — бесплатный аудит специалистом в составе комплекса SEO и экспресс-аудит сайта и конкурентов на стратегической сессии — входят в продажу продвижения. Спросите заранее, что проверят и в каком формате пришлют результат.
Что входит в платный аудит
Техническую проверку и юзабилити включают в платный аудит все шесть агентств, чей состав аудита описан на открытых страницах услуг.
| Элемент аудита | На скольких из шести страниц |
|---|---|
| Техническая проверка сайта | 6 |
| Юзабилити и коммерческие факторы | 6 |
| Ссылки и ссылочный профиль | 5 |
| Семантическое ядро | 4 |
| Приоритеты ошибок и часы на правки | 1 |
| Оценка бюджета на продвижение | 1 |
Если элемента нет на странице, это не значит, что агентство его не делает. Объём заявлен по-разному: одно агентство пишет про отчёт от 45 листов, другое показывает пример отчёта по 12 параметрам, третье называет срок 1–3 недели. Цену в BYN называет одно агентство, ещё два указывают её в рублях: уточняйте валюту и состав.
Как отличить аудит от презентации услуг
Аудит отличается от презентации услуг образцом отчёта, автором-специалистом, форматом «ошибка, скриншот, рекомендация» и планом с приоритетами; если нет ни одного из этих признаков, перед вами презентация. Перед заказом задайте пять вопросов:
- Кто проводит аудит: специалист или онлайн-сервис?
- Какие проверки входят и где их список?
- Можно ли увидеть образец отчёта?
- Будут ли приоритеты ошибок и оценка часов на правки?
- Входит ли аудит в стоимость продвижения, если заказать его позже?
Не подписывайте продвижение, пока по отчёту нет плана работ по месяцам.
Частые вопросы о техническом SEO-аудите
Что входит в технический SEO-аудит сайта?
Проверка индексации, robots.txt и sitemap, кодов ответа, редиректов, дублей, заголовков и мета-тегов, изображений, микроразметки, мобильной версии, скорости и безопасности. Результат: список ошибок по адресам и приоритеты исправления.
Как сделать SEO-аудит сайта самостоятельно?
Подключите сайт к Search Console и Яндекс Вебмастеру, сравните число страниц в индексе с реальным, затем пройдите чек-лист из 30 пунктов выше и обойдите сайт краулером. Сложные задачи отдайте специалисту.
Как часто нужно проводить технический аудит?
Полный аудит перед началом продвижения и после крупных изменений: редизайна, смены движка или адресов. Базовые проверки индексации и ошибок делайте ежемесячно по отчётам Search Console и Вебмастера.
Какие пороги Core Web Vitals считает хорошими Google?
LCP не больше 2,5 секунды, INP не больше 200 миллисекунд, CLS не больше 0,1. Значения измеряют для 75-го процентиля загрузок отдельно на мобильных и компьютерах.
Чем robots.txt отличается от noindex?
Robots.txt управляет обходом, а не индексом: страница, закрытая в нём, всё равно может попасть в выдачу по внешним ссылкам. Чтобы убрать страницу из Google, используйте noindex и не блокируйте её в robots.txt.
Нужно ли заказывать аудит у агентства?
Если сайт небольшой, базовую проверку можно сделать самому. Для магазина, нескольких языков или миграции нужен специалист. Просите разовый аудит со списком адресов, а не долгий договор.
- Гарантия топ-10 в SEO в 2026 году: почему это красный флаг и за что платить на самом деле
- Яндекс или Google: где продвигать сайт в Беларуси в 2026 году
- SEO для нового сайта: первые 90 дней после запуска по неделям
- GEO в 2026 году: как попасть в ответы нейросетей и Алисы — чек-лист для сайта в Беларуси
- SEO для интернет-магазина: категории, карточки товаров и фильтры
- Проверка сайтов: автоматический разбор главных страниц и служебных адресов (robots.txt, несуществующая страница, версия http и www) на 51 сайте веб-студий из базы рейтинга devrating.by, 15 октября 2026 года. Проверялись только главные страницы; отсутствие тега на главной не означает отсутствия на других страницах. Микроразметку определяли по наличию JSON-LD.
- Справка Google Search Central: правила robots.txt и noindex, создание sitemap (лимит 50 000 адресов или 50 МБ), редиректы и canonical, заголовки title, сниппеты и meta description, изображения, общие правила структурированных данных, мобильная индексация, favicon, исходящие ссылки с rel, SEO Starter Guide, раздел о найме SEO-специалиста. Всё прочитано 15 октября 2026 года.
- Core Web Vitals: документ web.dev о метриках (LCP, INP, CLS и их пороги), прочитан 15 октября 2026 года.
- Справка Яндекс Вебмастера: рекомендации по индексированию (коды ответа, Clean-param, ограничение адресов), правила региона сайта, рекомендации по ссылкам, прочитана 15 октября 2026 года.
- Пункты чек-листа без указания источника (внутренние ссылки, страницы-сироты, пагинация, структура заголовков) даны как общепринятая практика и не опираются на отдельное число из документации.
- Итоговые баллы рейтинга в статье не используются. Прогнозы на 2027 год помечены как прогноз. Материал подготовлен редакцией devrating.by в октябре 2026 года, пересмотр запланирован на апрель 2027 года.
Опубликовано 28 октября 2026, обновлено 13 ноября 2026. Цифры и сроки проверяются при каждом обновлении; источники указаны в конце материала.
Выбрать агентство по этой теме
Сравните компании по одним правилам: работы, отзывы на сайте и в Google, цена, прозрачность.
