Вторым и третьим пунктами в списке работ 2016 года стоят шаблоны генерации метаинформации для карточек товара и оптимизация страниц пагинации. Сайт торгового центра тогда вели как интернет-магазин, и это была не оплошность подрядчика, а форма спроса: искали товар, место шло приложением.
Задача: узнаваемость, а не продажа товара
Торговый центр в Минске пришел в агентство GUSAROV с одной целью: создание узнаваемости компании. Ниша по классификации проекта, развлечения и общепит. Корзины у такого сайта нет, и результат меряют не заказами, а тем, как часто центр находят по имени.
Технический разбор при этом ничем не отличался от магазинного. Обход через Screaming Frog и ComparseR, позиции в Serpstat, ссылочный профиль в Majestic. Нашлись пустые Title и Description, страницы пагинации в индексе, битые ссылки и медленная загрузка.
Почему сайт торгового центра вели как интернет-магазин?
Потому что структура у него магазинная: списки арендаторов, разделы категорий, карточки. Шаблоны генерации закрывают такие страницы сразу пачкой, вручную их не перебрать, а карточка без заголовка в выдаче не участвует.
Пагинация дает десятки почти одинаковых адресов, битые ссылки уводят робота в тупик. В списке работ обе задачи идут подряд и решают одно: вернуть обход на нужные страницы.
Сутки, за которые поиск нашел еще треть списка
Самое заметное на графиках приходится на 26 мая 2016 года. До этой даты поиск находил 57-60 процентов списка фраз, после нее 94-96, и движение уложилось в одни сутки. Так выглядит не рост позиций, а снятие технического ограничения: страницы, которые не обходились или уходили в индекс без заголовка, разом попали в расчет.
К 21 июня вне видимости осталось 2 процента списка в яндексе и 6 в гугле против 63-65 процентов в начале замера.
Широкая и узкая зона топа: 60 и 35 процентов списка
Верхняя линия графика, широкая зона топа, за окно со 2 марта по 25 мая поднялась с 37 до 60 процентов списка в яндексе и с 35 до 57 в гугле. Формы роста у двух систем совпадают, а это признак общей причины на самом сайте.
Узкая зона, верхушка выдачи, росла дольше остальных линий: с 10 до 35 процентов списка в яндексе и с 8 до 37 в гугле. К концу замера гугл в верхушке впереди.
Что перестроили в 2024 году
Между этими срезами есть промежуточный, обновление 2020 года: четыре точки замера за двадцать суток и средняя позиция по списку с 49,0 до 47,0.
Через восемь лет список работ выглядит иначе. Шаблоны метаинформации перепроектировали под новые алгоритмы, устаревшие страницы закрыли редиректами, пагинацию настроили заново. Отдельным блоком шли мобильная скорость под Core Web Vitals и usability, а к анализу ссылочного профиля подключили Ahrefs и SEMrush.
Как измерять узнаваемость, если на сайте нет заказов?
Брендовыми запросами и долей списка в топе. К обновлению 2024 года число брендовых запросов в первой десятке яндекса выросло на 35 процентов, видимость по ключевым фразам прибавила 20 процентов к уровню прошлого года.
Органический трафик из гугла вырос на 25 процентов, сильнее всего у мобильных пользователей, и в первую десятку добавились 15 новых целевых запросов.
Чему учит сайт места, а не каталога
Техническая часть у сайта места и у интернет-магазина одинаковая: пустые метатеги, пагинация, битые ссылки и скорость лечатся тем же порядком.
А вот спрос сместился с товара на само место и на его состояние на сегодня: режим работы, состав арендаторов, условия парковки. Характеристику товара можно взять у производителя, такие сведения есть только у самого центра.
Отсюда и осторожный вывод про ответы нейросетей. ChatGPT и AI-выдача собирают ответ про место из того, что опубликовано и обходится: если режим работы лежит картинкой, а список арендаторов подгружается скриптом, в ответ попадет чужой пересказ, нередко устаревший. Специально под это на проекте ничего не делали, но расписание и состав арендаторов в текстовом виде для такой задачи подходят лучше всего.
Забрать подарок
