Пожарное оборудование покупают не для того, чтобы им пользоваться, а для того, чтобы объект приняли к сроку. Спрос у такого поставщика ровный и предсказуемый, а закрывала его контекстная реклама: сайт стоял в среднем на 44-й строке выдачи, то есть примерно на пятой странице результатов, и органика в заявках почти не участвовала.
Поставщик из Минской области и 44-я строка на старте
Компания продает пожарное оборудование организациям Минской области. Ниша по классификации проекта: B2B и производство. В агентство GUSAROV пришли с четырьмя задачами: поднять поисковый трафик, оптимизировать техническую часть, расширить структуру сайта и снизить затраты на контекстную рекламу.
Аудит собирали на Screaming Frog, ComparseR и Serpstat. Средняя позиция по списку продвигаемых фраз на старте держалась на отметке 44,0 в обеих поисковых системах, и работы шли четыре месяца.
Как уложить карточку огнетушителя в Title до 65 знаков?
Жестким шаблоном: тип изделия, маркировка, объем или класс, назначение. Мета-теги и карточки товаров приводили к актуальным на тот момент требованиям поисковиков: Title до 65 символов без пробелов, Description до 156. В нише, где позиции различает не название, а маркировка по нормативу, шаблон еще и удерживает единый вид всего каталога.
На продвигаемые страницы добавили SEO-тексты. Следили за плотностью ключевых слов и структурой: страница должна отвечать на запрос покупателя, а не пересказывать каталог.
Скорость 88 на компьютерах и 79 на телефонах
Скорость правили не мы: мы собрали замечания, разработчики клиента внесли изменения в код. Замер после этого показал 88 из 100 на компьютерах и 79 из 100 на телефонах.
Для поставщика оборудования мобильная версия, это не про удобство домашнего чтения. Спецификацию открывают на объекте, с телефона, и страница, которая грузится долго, теряет посетителя раньше, чем он дошел до характеристик.
Индексация: robots.txt и sitemap.xml после новых страниц
Структуру сайта расширяли, и каждая новая пачка страниц требовала обновления правил обхода и карты сайта. Файлы robots.txt и sitemap.xml настроили заново после добавления страниц, чтобы робот увидел новые разделы сразу, а не на следующем плановом обходе.
Отдельным блоком сделали рубрику «Вопрос-Ответ»: короткие тексты под низкочастотные запросы. Это дало сайту дополнительные точки входа помимо карточек и разделов каталога. Параллельно шел крауд-маркетинг: работа с отзывами на площадках и форумах, представительства компании в социальных сетях.
Куда пришла средняя позиция за четыре месяца
С февраля по июнь 2017 года средняя позиция в гугле прошла с 44,0 до 26,1, это 17,9 позиции. В яндексе за тот же период с 44,0 до 32,4, то есть 11,6 позиции. Среднее по двум системам сместилось с 44,0 до 29,7.
Почему гугл ответил на правки быстрее яндекса?
Потому что правки были техническими, а на них системы реагируют с разной скоростью. Быстрее переоценивает страницы после изменений в коде, скорости загрузки и метаданных именно гугл, тогда как яндекс дольше держит накопленную оценку сайта. Разрыв в шесть строк между 26,1 и 32,4, это не разный объем работ по системам, а разный темп пересчета.
Отчет по такой паре стоит планировать сразу с поправкой. Если через месяц гугл ушел вперед, а яндекс стоит на месте, это ожидаемая картина, а не повод переписывать список работ.
Доля первой десятки 39,9 процента и меньше контекста
На более позднем замере, с ноября 2020 по январь 2021 года, доля списка фраз в первой десятке поднялась с 31,0 до 39,9 процента, то есть в 1,29 раза.
Поисковый трафик за четыре месяца работ вырос, и часть спроса, который раньше закрывала контекстная реклама, перешла на бесплатный поиск: затраты на рекламу у клиента снизились. Для поставщика с нормативным спросом это и есть смысл органики, заявка на партию приходит по тому же запросу, что и раньше, но уже без оплаты за переход.
Забрать подарок
