У этого проекта была цель, которую в поиске почти не встретишь: привести человека не в корзину, а на конкретный стенд выставки HoReCa. Сайт работал как маршрут к живому разговору, и от технической части требовалось ровно одно, чтобы каталог оборудования вообще доходил до выдачи. Четыре кадра замеров ниже показывают, как этот маршрут наполнялся.
Сайт поставщика, который вел людей на стенд выставки
Компания поставляет оборудование для кафе и ресторанов в Минске, ниша по нашей классификации B2B и производство. Заказчик ставил две цели: привлечь посетителей из поиска к своему стенду на отраслевой выставке и поднять конверсию сайта. Работы вело агентство GUSAROV.
Разбор каталога оборудования краулерами
Начали с обхода Screaming Frog и ComparseR. Картина обычная для каталога такого размера: карточки товара без заполненных Title и Description, страницы пагинации в индексе, битые ссылки, тяжелые страницы. Метаинформацию закрыли шаблонами генерации по параметрам оборудования, списки привели в порядок, битые адреса убрали, по итогам usability-анализа собрали техническое задание на правки. Ссылочная часть шла отдельным треком: анализ профиля, схема размещения, крауд-маркетинг.
Почему видимость в двух системах росла с разной высоты?
Потому что стартовые условия у них не совпадали. В яндексе список входит в замер уже на 22 процентах, поднимается к 34 и оседает около 27.
В гугле начальная точка ниже втрое, зато и подъем длиннее: с 15 процентов до максимума 44 и удержание около 39 на конце отрезка.
Практический вывод простой: система, где сайт стартует ниже, дает больший запас хода, и работы по ней окупаются дольше, но заметнее. Усреднять две линии в одну цифру тут нельзя.
Как счетчик показал выход на четырнадцать тысяч визитов
Отчет по визитам из поисковых систем читается яснее графиков видимости. Первые два месяца в отчете пусто, затем линия уходит вверх и в апреле дает 12 800 визитов. Летом идет откат до 11 500 в июне, после чего трафик выходит на плато и держится там до конца отрезка.
Что сдвинуло среднюю позицию в конце сентября?
Правки, которые дошли до робота одним пакетом. До 26 сентября лента средней позиции идет ровной прямой на 83-й строке: ничего не менялось. Затем ступенька примерно на 79, дальше плавный подъем и выход на 65-ю строку к 14 декабря.
Ровная линия до правок это отдельный сигнал. Она означает, что список не двигался сам по себе, и значит, сдвиг после нее относится к работам, а не к сезону или к обновлению алгоритма.
Что дала работа над скоростью и навигацией
Время загрузки страниц сократили в среднем на 35 процентов, следом улучшились отказы и время на сайте. Разбор структуры и навигации дал рост конверсии на 22 процента: посетители не только оставались дольше, но и чаще доходили до заявки и запроса консультации.
За 2024 год органический трафик прибавил 45 процентов, отдельно по гуглу 28. Видимость в яндексе выросла на 35 процентов к прошлому году, естественный ссылочный профиль на 20. Метаинформацию и структурированные данные при этом пересобирали под изменения алгоритмов.
Порядок действий для B2B-каталога
Сначала обход и шаблоны метатегов, потом списки и битые ссылки, потом скорость, и только затем тексты и ссылки. В каталоге промышленного оборудования этот порядок жестче, чем в рознице: карточек много, различает их производительность и габариты, вручную такой массив не описать.
И держите под рукой ровный участок графика до правок. Без него любой рост можно списать на сезон, а с ним видно, что 18 строк средней позиции пришли за конкретным пакетом изменений.
Забрать подарок
