Средняя позиция сайта за двенадцать суток контрольного замера прошла путь с 65,0 до 51,0. Контент так быстро не работает, у него другая скорость. Такой сдвиг дает техническая часть: когда страницы начинают обходиться и отдавать заполненные заголовки, поиск пересчитывает то, что уже лежало на сайте.
Что мешало сайту магазина котлов участвовать в выдаче
Интернет-магазин газовых котлов и отопительного оборудования в Минске пришел в агентство GUSAROV с задачей: снизить расходы на контекстную рекламу, привести больше посетителей и заявок на обслуживание. Спрос был, а бесплатного канала под него почти не было.
Разбор показал набор, обычный для каталога техники: карточки без заполненных Title и Description, страницы пагинации в индексе, битые ссылки и низкая скорость загрузки. Инструменты стандартные: Screaming Frog и ComparseR на обходе, Serpstat по позициям, Majestic по ссылочному профилю.
Почему в каталоге оборудования начинают с карточек?
Потому что карточек больше всего и именно они отвечают на конкретный запрос с моделью и мощностью. Заголовки и описания внедряли шаблонами: в каталоге на сотни позиций метатеги руками не пишут, а пустая карточка не участвует в выдаче, хотя открывается и показывает товар.
У шаблона есть и второй эффект: у каждой карточки появляется свой заголовок, и поиск перестает считать их однотипным набором.
Что дает разбор пагинации и битых ссылок?
Возвращает обход туда, где он нужен. Страницы списков плодят почти одинаковые адреса, битые ссылки уводят робота в тупик, и на полезные страницы внимания остается меньше. После этой части и заполнения карточек сработал контрольный замер: средняя позиция сместилась с 65,0 до 51,0, 14 строк за двенадцать суток.
Дальше шли скорость загрузки, usability-анализ и ТЗ на правки для команды сайта, потом контент-план и SEO-тексты. Порядок именно такой: текст на странице, которую не обходят, работать не начнет.
Куда встал список запросов внутри первой десятки
По итогам четырех месяцев в первой десятке яндекса оказалось 76 процентов списка, в гугле 69. Вне первой сотни остался 1 процент фраз в яндексе и 6 в гугле: спрос закрыт почти полностью.
Интереснее распределение внутри десятки. В первой тройке яндекса 27 процентов списка, в первой пятерке 50: на четвертую и пятую строку приходится по 11,5 пункта доли против 9,0 на строку в тройке. У гугла картина обычная, 11,3 пункта на строку в тройке против 8,0 на четвертой и пятой. Список прошел порог первой страницы и встал сразу под верхом.
Порог сейчас значит больше, чем раньше. Первая десятка работает еще и как фильтр источников для ИИ-выдачи: нейросеть собирает ответ из страниц, которые поиск уже поднял наверх, а не обходит всю сотню. Специально под это на проекте ничего не делали, но в круг источников по вопросам про выбор и обслуживание котла сайт попал.
Что изменилось в трафике, заявках и поведении
Обновление 2024 года: органический трафик вырос более чем на 50 процентов к началу работ, конверсия по заявкам и звонкам прибавила 30. Расходы на контекст снизили, часть спроса перешла на бесплатный канал, а это и была исходная задача.
Поведенческие показатели двинулись следом: отказы снизились на 20 процентов, среднее время на сайте выросло на 15. Для магазина оборудования это значит, что человек доходит до характеристик, а не закрывает первый экран.
Как отличить технические проблемы от контентных?
По тому, где стоят запросы. Если фразы висят за первой сотней, дело почти всегда в обходе и в пустых метатегах, а не в качестве текста. Если фразы уже в десятке, но выше не идут, вес начинают набирать тексты и коммерческие блоки.
Второй признак, скорость реакции. Технические правки видно за недели, контентным нужен куда более длинный срок.
И третье. Смотрите не только на долю в первой десятке, но и на распределение внутри нее: три четверти списка на первой странице выглядят как готовый результат, а половина этого объема стоит на четвертой и пятой строке.
Забрать подарок
