Магазин дверей пришел в агентство GUSAROV в июле 2023 года с хорошей базой: быстрая CMS MODX, 11 100 визитов из поиска в месяц и 244 запроса из 446 в первой десятке гугла. С такой точки обычно прибавляют понемногу. Здесь список фраз вырос почти вдвое, а доля первой десятки при этом поднялась.
Как быть, если предыдущий подрядчик уже все починил?
Искать то, что прошлый аудит не закрывал. У интернет-магазина входных и межкомнатных дверей в Минске техническая часть была сделана аккуратно, и все же разбор дал список: ошибки в canonical, мусорные страницы в яндексе из-за неверного robots.txt, адреса с кодом 404 и нераскрытая структура каталога.
Обход делали в Screaming Frog, позиции снимали в Топвизоре, ссылочный профиль в Ahrefs и Semrush, поведение в Метрике.
Два вида спроса, которые нельзя держать в одном разделе
Спрос в дверной нише делится на два почти не пересекающихся куска. Входную дверь выбирают по классу взломостойкости, толщине стали и контурам уплотнения, межкомнатную по цвету, покрытию полотна и посадке в проем. Слова у групп разные, поэтому структуру каталога раскрывали отдельно под каждую.
Почему сотни карточек не попадают в выдачу без шаблонов?
Потому что карточка без Title и Description для поиска безымянная. Моделей, серий, цветов и размеров полотна в каталоге сотни, вручную метаданные к ним не написать, поэтому внедрили шаблоны генерации.
Следом шли пагинация и удаление битых ссылок с кодом 404: без этого вторая и третья страницы списка либо конкурируют с первой, либо не попадают в индекс. Отдельно занялись скоростью.
Сентябрьский срез: где стоял список из 446 запросов
Позиции снимали по списку из 446 фраз с привязкой к Минску. В яндексе в первой десятке стояли 305 запросов, это 68 процентов списка, в тройке ровно сотня, за сотней 11 фраз. В гугле десятка беднее, 244 запроса и 55 процентов, зато тройка плотнее: 136 фраз.
Гугл в дверной тематике либо ставит страницу высоко, либо отправляет далеко вниз: за сотней 64 запроса против 11 у яндекса.
Как список вырос вдвое, а доля первой десятки поднялась
К концу января 2024 года в первой десятке гугла стоял 571 запрос, в тройке 354, за сотней осталось 47. Список в мониторинге вырос с 446 до 797 фраз: его пополнили новые посадочные под низкочастотные формулировки.
Обычно после такого расширения доля первой десятки проседает: новые фразы приходят снизу. Здесь она поднялась с 55 до 72 процентов. Форма линии объясняет почему: между 1 и 21 декабря на ней вертикальный участок, а до этого она ровная. Так выглядит выход в поиск сразу пачки новых страниц.
Трафик, обращения и поведение к июлю 2024 года
Визиты из гугла выросли с 6 100 в июле 2023 года до 13 800 в январе 2024, в 2,3 раза. Статей в блог для разгона не писали, прирост дали посадочные каталога и ссылочная масса.
По двум системам вышло 18 700 визитов против 11 100 на старте, а доля гугла в поисковом трафике поднялась с 55 до 74 процентов. Целевые обращения из органики выросли со 141 в месяц до 236.
Правки под удобство шли вторым потоком, и виден он на поведении: время на сайте с 2:02 в декабре 2023 года до 4:25 в июле 2024, глубина просмотра с 2,25 до 3,47 страницы. Обе линии прыгнули в феврале, а это признак изменений на самом сайте, а не смены состава трафика.
Три вывода для каталога на сотни карточек
Хорошая стартовая база не значит, что чинить нечего: canonical, robots.txt и коды ответа пересматривают и после аккуратного подрядчика.
Размер списка и долю первой десятки читают только вместе: 72 процента на 797 фразах и те же 72 на прежних 446 значат разное.
А сравнение со средними по тематике готовая проверка соответствия запроса и посадочной: отказы 19 процентов против 23 по рынку.
Забрать подарок
