Список запросов в мониторинге между двумя замерами почти не менялся: 433 фразы против 435. Это редкий случай, когда прирост нельзя списать на расширенное ядро, и хорошо видно, что сдвинули его правки в коде и структуре каталога, а не новые разделы.
Что нашли в каталоге верхней одежды на старте
Интернет-магазин верхней одежды в Минске пришел в агентство GUSAROV с тремя задачами: снизить затраты на контекстную рекламу, поднять посещаемость и число заявок. Ниша по классификации проекта, одежда и спецодежда.
Обход сайта делали через Screaming Frog и ComparseR, позиции снимали в Serpstat, ссылочный профиль смотрели в Majestic. Картина для каталога типовая: карточки товара без Title и Description, ненастроенные страницы пагинации, битые ссылки и медленная загрузка.
Как закрыть метаданными сотни карточек одного фасона?
Шаблоном генерации. Карточки в таком каталоге различаются не названием, а признаками: модель, цвет, размерный ряд, утеплитель, тип мембраны. Руками этот массив не перебрать ни за какой срок, а страница без заголовка в выдаче не участвует, хотя открывается и показывает товар.
Шаблон закрывает весь нижний уровень каталога разом и продолжает работать, когда в ассортимент заводят новую коллекцию. Метаинформацию на разделах и посадочных страницах правили отдельно, там объем позволяет.
Пагинация, битые ссылки и путь робота по каталогу
Вторая и третья страницы списков без настройки либо конкурируют с первой, либо не индексируются вовсе. Мы разобрали пагинацию, убрали битые ссылки и перестроили внутренние переходы так, чтобы обход шел на карточки, а не в тупики.
Отдельным пунктом собрали техническое задание для команды сайта: правки вносила она, на нас были точный список и проверка результата.
Загрузка на четверть быстрее и мобильный трафик плюс 45 процентов
Скорость загрузки подняли на 25 процентов, отдельно доработали адаптивную версию. Мобильный трафик после этого вырос на 45 процентов. Параллельно шел usability-анализ: разбирали путь посетителя до оформления заказа и правили навигацию по итогам.
Видимость 35,1 против 10,9 при том же списке фраз
Сводные панели позиций показывают рост видимости с 10,9 до 35,1, это в 3,2 раза. Запросов на первом месте стало 69 вместо 21, в топ-3 102 вместо 52, в первой десятке 162 вместо 134.
Движение внутри списка неравномерное. На первом месте прибавилось 48 фраз, в коридоре с 11 по 30 строку стало на 68 меньше, ниже тридцатой строки на 42 больше. Так выглядит не общий подъем, а расслоение: часть каталога ушла в верх выдачи, часть осела глубже.
Как органический трафик снял нагрузку с контекста?
Прямо: когда те же запросы начали приводить людей из поиска, потребность в платных показах упала. По итогам 2024 года затраты на контекстную рекламу снизились на 40 процентов, органический трафик вырос на 60, число заявок на 50.
Позиции по целевым запросам закрепились в первой десятке яндекса и гугла. Это уже уровень, а не отдельный удачный замер: список фраз тот же, а зона топа держится.
Порядок правок, который повторяется в любом каталоге одежды
Сначала метаданные и обход, затем скорость и адаптивная версия, и только после этого тексты и внешний слой: контент-план, SEO-тексты, анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок и крауд-маркетинг.
Обратный порядок дает результат заметно хуже. Текст на странице, которую робот не обходит или которая грузится долго, работает вхолостую, и это видно по любому каталогу на сотни карточек.
Забрать подарок
