Человек, который выбирает лечение за границей, открывает сайт с телефона и с двумя вопросами подряд: что это за метод и возьмется ли клиника за его случай. Компании медицинского туризма из Минска отвечать мешала не подача, а техника: карточки услуг без заголовков, пагинация в индексе и медленная загрузка.
Что показал обход сайта медицинского туризма
В агентство GUSAROV проект пришел с двумя целями: сократить расходы на контекстную рекламу и подняться в органической выдаче. Ниша по классификации проекта, медицина и стоматология: спрос в ней ровный круглый год, а бесплатного канала под него почти не было.
Обход через Screaming Frog и ComparseR показал причины, которые лежат в коде и структуре: карточки услуг без заполненных Title и Description, списки страниц, попавшие в индекс, битые ссылки и низкая скорость загрузки. Позиции смотрели в Serpstat, ссылочный профиль в Majestic.
Почему карточки направлений лечения остаются без заголовков?
Потому что их пишут руками и обычно только для главных разделов. Направлений, клиник и стран в проекте десятки, поэтому метаинформацию внедрили шаблонами генерации: у каждой карточки появился собственный Title и Description.
Следом разобрали пагинацию и битые ссылки. Списки процедур и клиник плодят почти одинаковые адреса, битая ссылка уводит робота в тупик, и на полезные страницы обхода остается меньше.
Скорость на 35 процентов и мобильная версия
Скорость загрузки подняли на 35 процентов, мобильную версию адаптировали отдельным блоком работ. Мобильный трафик вырос на 50 процентов: условия поездки и сроки лечения человек читает с телефона, и лишние секунды ожидания забирают часть визитов.
Дальше шли usability-анализ и задание на правки для команды сайта, потом контент-план и SEO-тексты.
Как весь прирост позиций уложился в один месяц
Замеры шли параллельно: в яндексе с 17 января по 30 июня 2016 года по региону Беларусь, в гугле с 18 января по 2 июля по домену .by. Форма у линий одна: одиннадцать недель системы стоят ровно, а весь прирост укладывается в апрель. Доля списка в пределах первой сотни поднялась с 50,7 до 93,2 процента в гугле и с 56,8 до 90,3 в яндексе.
В первой десятке гугла к концу замера оказалось 62,3 процента списка против 38,4 в начале, в яндексе 44,7 против 30,2. Верхушка разошлась сильнее: первая тройка гугла собрала 39,7 процента фраз, яндекса 15,4.
Почему конверсия выросла на 55 процентов, если правки были техническими?
Потому что вместе с кодом переделали то, что видит посетитель: интерфейс и содержание страниц собрали под вопросы пациента, а не под структуру каталога. Конверсия сайта прибавила 55 процентов, показатель отказов снизился на 30.
Решение о лечении за границей принимают в два независимых захода. Первый, что это за метод и как он работает, сейчас закрывает Клод или другая языковая модель: объяснение стало бесплатным и мгновенным. Второй, возьмется ли конкретная клиника за мой случай, упирается в выписку, снимки и лицензию врача. Специально под нейросети на проекте ничего не делали, но страницы с условиями приема и порядком подготовки документов пригодны для обоих заходов, а общее описание метода уже нет.
Итоги 2024 года: трафик, конверсия и отказы
К обновлению 2024 года органический трафик вырос на 75 процентов, расходы на контекстную рекламу снизились на 40 процентов: спрос частично закрыл поиск, и платить за эти показы стало не нужно. По ключевым запросам сайт закрепился в первой пятерке обеих систем.
Отдельный замер другого периода дает среднюю позицию 34,1 против 38,9, это 4,8 позиции за четыре месяца, зато по всему списку сразу.
Что повторить на сайте клиники
Порядок. Сначала обход и правки в коде, потом содержание: карточка услуги без заголовка не участвует в выдаче, сколько ее ни переписывай.
Замер по двум системам сразу: формы роста совпали по времени, но не по высоте, и по одному яндексу картина выглядела бы вдвое скромнее.
И терпение к паузе. Одиннадцать недель без движения после смены метаинформации и структуры адресов, это нормальный срок, а не повод все переигрывать.
Забрать подарок
