Сайт лизинговой компании выглядел рабочим: страницы открывались, калькулятор считал, заявки приходили. Проблема была в другом слое. Поисковые системы видели сайт частично, потому что часть контента отдавалась только после выполнения скриптов, часть адресов отвечала ошибками, а карта сайта расходилась с тем, что реально проиндексировано.
С чего начинали: список технических правок
Первым шагом был аудит, и он дал не рекомендации в общем виде, а перечень конкретных дефектов. В нем оказались: цепочки редиректов, расхождение sitemap.xml с индексом, страницы и изображения с кодами 4xx и 3xx, ошибки в коде разметки, низкая оценка скорости загрузки и, главное, некорректное отображение страниц при отключенном JavaScript.
Последний пункт для лизинга критичен. Если условия сделки и параметры расчета подставляются скриптом, а в исходном коде страницы их нет, поисковая система индексирует пустой каркас. Внешне сайт работает, а в выдаче участвует пустая страница.
По итогам аудита собрали техническое задание для разработчиков компании: не список пожеланий, а перечень задач с адресами страниц и ожидаемым результатом по каждой.
Первый месяц: что дала базовая часть
Базовые работы шли с 7 декабря по 12 января. За этот месяц в яндексе прибавилось 14 запросов в первой тройке и 56 в первой десятке, в гугле 6 и 16 соответственно. Это ровно тот эффект, который дает техническая часть: страницы, которые раньше не участвовали в выдаче, начинают в ней участвовать.
Разрыв между системами здесь показателен. Яндекс быстрее реагирует на исправление технических дефектов, гугл двигается медленнее, но и держит позиции ровнее.
Регулярные работы: ссылки и блоки на страницах
Дальше начались регулярные задачи. Ссылочный профиль наращивали двумя способами: крауд-маркетинг на площадках, где обсуждают выбор лизинговой компании, и размещение на тематических ресурсах. Число сайтов-доноров выросло со 135 в декабре 2023 года до 202 в июле 2024 года, причем основной прирост пришелся на вторые четыре месяца.
Параллельно дорабатывали сами страницы. Разработчики компании обновили существующие блоки и добавили новые: информационные вставки с условиями и блоки с отзывами. Для страницы, где человек принимает финансовое решение, это не украшение, а часть аргументации.
Что изменилось в цифрах за восемь месяцев
По списку запросов в мониторинге картина такая. В яндексе прибавилось 20 фраз в первой тройке и 87 в первой десятке: со 123 до 210. В гугле прибавилось 61 и 82: с 215 до 297. Отдельно стоит посмотреть на хвост списка: фраз за сотой строкой было 25 в гугле и 17 в яндексе, стало 1 и 5.
Трафик и обращения двигались вместе с позициями. Визиты из поиска за три месяца выросли с 7 655 до 12 157. Целевые заходы на страницу контактов увеличились с 49 до 413, клики по номеру телефона с 5 до 41. Провалы на графиках приходятся на праздничные дни, это нормальная сезонность финансовой ниши.
В поиске гугла клики выросли с 18 тысяч до 20,1 тысячи, показы с 305 тысяч до 383 тысяч. Кликабельность при этом снизилась с 5,9 до 5,3 процента, и это ожидаемо: показы прибавлялись быстрее кликов, потому что сайт стал появляться по более широкому кругу запросов, включая те, где он пока стоит на второй странице.
Что учесть в своем проекте
Первое. Проверьте, как выглядит страница с отключенным JavaScript. Если ключевые условия подставляются скриптом, поисковая система их не увидит, и никакие тексты этого не компенсируют.
Второе. Сверяйте карту сайта с фактическим индексом. Расхождение между ними означает, что часть страниц вы продвигаете вслепую.
Третье. Смотрите не только на верх списка, но и на его хвост. Фразы за сотой строкой это прямой признак того, что страница под них либо не найдена, либо не существует.
Забрать подарок
