Задача на входе звучала репутационно: убрать из первой десятки негатив о старых наборах, где программа была составлена некорректно, и поставить туда собственные страницы. Решали ее технической частью, потому что вытеснить чужую страницу может только своя, а своя должна нормально обходиться, быстро открываться и иметь заполненный заголовок.
Зачем образовательному центру технический аудит, если проблема в отзывах?
Затем, что мест на первой странице всего десять, и занять их должны страницы самого центра и площадки, где о нем говорят. Центр IT-курсов и программ переподготовки в Минске обратился в агентство GUSAROV с тремя целями: чистка негативных отзывов о прошлых наборах, продвижение отдельных направлений обучения и статьи по целевым запросам на новостных порталах.
Ни одна из них не выполняется, пока сайт сам не способен конкурировать за эти строки.
Список работ: карточки курсов, пагинация, битые ссылки и скорость
Технический блок шел первым: шаблоны генерации Title и Description для карточек курсов, оптимизация пагинации, удаление битых ссылок, работа со скоростью загрузки, usability-анализ и задание на правки для команды сайта.
Дальше подключились внешняя часть и контент: анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок, крауд-маркетинг, контент-план и SEO-тексты. Обход делали Screaming Frog и ComparseR, позиции смотрели в Serpstat, ссылочный профиль в Majestic.
Что дают шаблоны метатегов на карточках курсов?
Дают каждой карточке собственное имя в выдаче. Направлений, потоков и форматов обучения у образовательного центра много, и без шаблона часть страниц уходит в индекс без заголовка и без описания. Для репутационной задачи это важно вдвойне: страница без Title не займет строку, которую иначе займет чужой отзыв.
Список из 73 запросов: две трети на первом месте
Позиции снимали по списку из 73 фраз, между съемами список не пересчитывали, поэтому сравнение идет по одному и тому же набору. На первом месте в яндексе оказались 49 запросов, в гугле 48, это примерно две трети списка.
За первой сотней в яндексе остались 4 фразы, в гугле не осталось ни одной. Движение на шаге замера тоже разное: в гугле поднялись 30 запросов и просел один, в яндексе поднялись 6 и опустились 10.
Средняя позиция: с 86 до 16 в яндексе и 24 в гугле
График средней позиции по списку показывает подъем в конце мая: линия уходит с отметки 86 к 16 в яндексе, у гугла тот же подъем идет с недельной задержкой и останавливается на 24. Задержка между системами после технических правок обычное дело, яндекс пересчитывает быстрее.
К обновлению результатов 2020 года средняя позиция проекта держалась на отметке 25 против 40 в начале работ.
Видимость 98,4 процента в гугле и 90,4 в яндексе
Видимость показывает, какую долю спроса из списка сайт забирает позициями. В гугле она составила 98,4 процента, в яндексе 90,4. Распределение за этой цифрой такое: в первой тройке 88 процентов списка в гугле и 85 в яндексе, в первой десятке 95 и 89, в пределах тридцатки почти все ключевые слова.
Для репутационной задачи это и есть результат: строки первой страницы заняты страницами центра и материалами, которые выходили на новостных порталах.
Что перенести на другой образовательный проект
Порядок работ. Сначала техническая часть, потом внешние публикации, и только затем тексты на сайте: карточка курса без заголовка не займет строку в выдаче, сколько ее ни переписывай.
Дисциплину замера. Список фраз между съемами лучше не менять, иначе рост позиций не отличить от смены набора. Здесь оба замера шли по одним и тем же 73 запросам, и потому разница между системами читается однозначно.
И поправку на то, чего в 2020 году еще не было. Сейчас человек часто читает не саму выдачу, а связный ответ: ИИ-поиск собирает его из нескольких верхних источников сразу. ChatGPT и AI-выдача пересказывают в одном абзаце и хорошее, и плохое, поэтому строка внутри первой десятки защищает уже не так, как раньше. Важнее, чтобы в этой десятке стояли материалы с конкретикой о программе, сроках и формате обучения.
Забрать подарок
