Сайту было больше восьми лет, структура выглядела приличной, а органический трафик стоял на месте целый год. С этим служба доставки цветов по Минску и пришла в агентство GUSAROV: непонятно, что еще делать с ресурсом, который вроде бы уже сделан. На старте работ счетчик показывал 13 000 визитов в месяц.
Четыре находки технического аудита
Обход сайта дал короткий список: неправильно построенная иерархия h1-h6, мусорные страницы в индексе, изображения без атрибутов alt и слишком много исходящих ссылок. Ни одна из проблем не выглядит громкой, но вместе они держали сайт на месте.
Отдельно шел слабый ссылочный профиль на фоне конкурентов, он же объяснял перекос по источникам трафика.
Почему органика шла почти только из яндекса?
Потому что яндекс мягче относится к слабому ссылочному профилю, а гугл в этой нише чувствителен к нему сильнее. В итоге сайт собирал трафик из системы, на которую в Беларуси приходилось около 20 процентов спроса, то есть работал с пятой частью рынка.
Две утечки обхода: мусорные страницы и исходящие ссылки
Мусорные страницы в индексе тратят обход робота на адреса, которые никому не нужны: служебные, пустые, дубли фильтров. Пока они там, новые разделы попадают в индекс медленнее. Их закрыли и удалили, а вместе с этим сократили число исходящих ссылок, чтобы вес оставался внутри каталога.
Параллельно выправили иерархию заголовков и прописали alt по всем изображениям: для магазина букетов картинка это половина карточки.
Как расширяли структуру каталога
Старую структуру разобрали и собрали заново: отдельно по видам цветка, отдельно по поводам и форматам подачи. Под нее собрали семантическое ядро и расписали план создания страниц, где каждый узел получил адрес заранее.
Семь строк из десяти это перестановки одних и тех же слов
В списке мониторинга видно, как устроен спрос. Из десяти строк семь собраны из слов «доставка», «цветы» и «минск» в разном порядке. Четыре такие фразы стоят на первом месте, «цветы с доставкой минск» на втором, «доставка цветов минск» на пятой строке и приносит 329 визитов, это 2,66 процента трафика сайта.
Тогда такие варианты держали отдельными строками: выдача по ним отличалась. Сейчас поиск свел их к одному намерению, отвечает на всю группу одна страница, и структуру под них строят одним узлом, а не семью.
Изменилась и сама форма вопроса. Вместо команды из трех слов человек все чаще пишет условие: доставят ли букет сегодня до восьми вечера, какие цветы простоят неделю, что подарить кроме роз. На такой вопрос отвечает ChatGPT или Клод, а кандидатов для ответа они набирают из первой десятки обычной выдачи. Специально под это на проекте ничего не делалось, но заново собранная структура работает на ту же цель: страница с составом букета и условиями доставки попадает в подборку, общая витрина нет.
13 000 на старте и 31 228 переходов из поиска в марте
За три месяца работ трафик вырос с 13 000 до 31 000 визитов в месяц. На графике по источникам видно, из чего этот объем состоит: в марте переходы из поисковых систем дали 31 228 визитов, прямые заходы 2 137, внутренние переходы 645, переходы по ссылкам на сайтах 399 и социальные сети 179. Поиск здесь не один из каналов, а практически весь трафик.
Как удвоение повторилось в 2024 году?
Тем же способом: снова структура и снова техническая гигиена. За первые три месяца 2024 года органический трафик вырос на 100 процентов, с 31 000 до более чем 62 000 визитов в месяц. Видимость прибавила 35 процентов в яндексе и 20 в гугле к уровню 2023 года.
Добавили разделы под праздники, коллекции и специальные предложения, еще раз прошли индекс и убрали страницы вне семантики.
Что повторяется на любом каталоге букетов
Первое: возраст сайта не заменяет структуру. Восемь лет и хорошая репутация домена не помогли, пока каталог не был разложен по видам и поводам.
Второе: перекос по поисковым системам это симптом, а не свойство ниши. Если весь трафик идет из одной системы, смотрите на ссылочный профиль и на техническую часть, а не на сезон.
Третье: страницы заводят по плану структуры, а не по факту появления товара. Тогда раздел индексируется сразу, а не ждет робота между мусорными адресами.
Забрать подарок
