Студия дизайна интерьера в Минске пришла в агентство GUSAROV с сайтом, который поиск читал наполовину: метатеги пустые, дубли в индексе, страницы отдаются медленно, мобильной версии нет вовсе. Разбираем проект со стороны кода: что чинили, в каком порядке и что показали панели позиций по списку из 46 фраз.
Пять проблем, которые нашел обход сайта
Сайт обходили Screaming Frog и ComparseR, спрос проверяли через Rush Analytics. Аудит собрал пять пунктов: неоптимизированные метатеги, дубли страниц, малое количество посадочных, низкая скорость загрузки и отсутствие адаптивной версии.
Компания продает услуги дизайна интерьера и ремонта в среднем ценовом сегменте, плюс консультации по оформлению офисных пространств. Ниша визуальная: портфолио смотрят с телефона, и сайт без адаптивной верстки теряет посетителя раньше, чем тот дойдет до первого проекта.
Зачем оформлять заголовки стилями, если текст на странице уже есть?
Затем, что робот разбирает страницу по тегам, а не по начертанию шрифта. Пока подзаголовок остается жирной строкой внутри абзаца, у страницы нет структуры: непонятно, где кончается блок про планировку и начинается блок про подбор мебели.
Порядок работ был такой. Сняли технические ошибки и битые ссылки, привели заголовки h1-h6 к нормальной иерархии и оформили их стилями. Настроили robots.txt, удалили дубли страниц, прописали метатеги на всех адресах. И только после этого собрали и кластеризовали семантическое ядро, разместили уникальные тексты на посадочных и завели раздел тематических статей. Ссылки на проект не закупались ни на старте, ни позже.
Один список на 46 фраз: 40 в десятке яндекса, 44 в гугле
Список мониторинга собрали после кластеризации, в нем 46 фраз, и обе панели считают доли от одного знаменателя. Яндекс: видимость 68 процентов, 28 запросов в первой тройке, 40 в первой десятке, 44 в первой тридцатке.
Гугл по тому же списку дает 44 фразы в первой десятке и все 46 в первой тридцатке. Интереснее колонка движения: в яндексе улучшилось 5 позиций и ухудшилось 20, в гугле улучшилось 27, а ухудшилась одна. Гугл откликнулся на технические правки почти всем списком сразу, яндекс переставлял выдачу дольше и с откатами.
Месяц ленты средней позиции: с 33-й строки на 25-ю
Отдельный график показывает не итог, а форму движения. С 28 октября по 29 ноября средняя позиция по списку прошла восемь строк вверх, и прошла их ступенями: площадки по два-три дня, между ними резкие переходы. Так выглядит переиндексация пачками, когда правки внесены разом, а робот забирает их частями.
Что изменил переход на адаптивную верстку
Адаптивную версию внедрили в 2024 году, тогда же занялись весом страниц: сжали изображения и почистили код. Средняя скорость загрузки улучшилась на 30 процентов, и это подтянуло поведенческие показатели, а за ними и ранжирование.
Цифры того же года: органический трафик вырос на 50 процентов, конверсия по заявкам на 20 процентов, видимость прибавила 40 процентов в яндексе и 35 в гугле. Это прирост к предыдущему замеру, а не значения с панелей выше: панели сняты раньше и по другому списку долей.
Чем локальный профиль заменил ссылочную массу?
Заказ дизайна интерьера привязан к городу, поэтому вместо покупки ссылок мы работали с локальными сигналами: заполнили карточку компании на картах, привели в порядок контактные данные и добавили присутствие на профильных форумах по ремонту и оформлению. Для сайта услуг в одном городе это дает больше, чем разовая закупка.
Что из этого переносится на сайт студии интерьера
Первое: без иерархии заголовков и метатегов текст на посадочной работает вполсилы. Сначала разметка, потом тексты, иначе переписывать придется дважды.
Второе: две поисковые системы отвечают на один и тот же набор правок с разной скоростью. Полсотни фраз в гугле поднялись почти синхронно, в яндексе половина списка сначала просела. Судить о работе по одной панели через месяц рано.
Третье про справочную часть спроса. Раскладку мебели, сочетание цветов и стилевые подборки языковая модель показывает прямо в диалоге, и такой запрос до сайта студии больше не доходит. За студией остается то, чего у модели нет: обмер конкретной квартиры, несущие стены и стояки, согласование перепланировки, наличие материалов у местных поставщиков. ИИ-поиск подтягивает именно такие фрагменты, если они названы на странице прямо, а не спрятаны в галерее без подписей.
Забрать подарок
