Ссылочный бюджет тут ни при чем: рост дали техническая часть и структура, ссылки на проекте не закупались вообще. Ниже по шагам, что чинили в сайте и что это дало в цифрах.
Что было на входе
Компания оказывает услуги перевода для заказчиков в Минске и для представительств иностранных компаний в Беларуси. Основные работы шли с января по июнь 2016 года, к проекту вернулись в 2024 году.
Спрос в этой нише устроен иначе, чем кажется. Перевод заказывают не вообще, а под конкретную инстанцию: посольство, нотариус, налоговая. Человек ищет перевод диплома с апостилем или перевод устава на английский, и таких формулировок сотни.
Техническая часть: ошибки, скорость, адаптив
Первым делом разобрали технические ошибки, мешавшие нормальной индексации. Затем занялись скоростью: сайт стал отдавать страницы на 35 процентов быстрее. В нише документов это важно вдвойне, потому что человек обычно ищет бюро в момент, когда документы уже на руках и ждать он не готов.
Отдельным этапом сделали адаптивную версию. Мобильный трафик после этого вырос на 40 процентов: заявку часто оформляют с телефона, прямо у окна приема документов.
Структура под 436 запросов
Собрали и кластеризовали список из 436 запросов, разложив его по типам документов и инстанциям. Под каждый кластер появилась своя посадочная страница с текстом, а не общий раздел услуг.
Англоязычный сегмент
Отдельная задача проекта это представительства иностранных компаний в Беларуси. Они ищут перевод на английском, и запросы у них другие: не «бюро переводов минск», а формулировки про заверение, апостиль и корпоративные документы.
Под этот сегмент сделали свои страницы и метатеги. Смысл тот же, что и в основной части проекта: пока под запрос нет страницы, оптимизировать нечего.
Результат
В первой десятке яндекса оказалось 335 запросов из списка. Число запросов в первой тройке выросло в 3,3 раза, в первой пятерке в 3,4 раза, в первой тридцатке в 2,6 раза. Видимость сайта выросла в 2,79 раза, а трафик из поиска за полугодие в 6,5 раза. Органический трафик прибавил 65 процентов.
Почему проект обошелся без ссылочного бюджета
Ссылки на этом проекте не закупались вообще, и это редкий случай, который стоит разобрать. Работает такая схема при двух условиях. Первое: конкуренты в нише сами не вкладываются в ссылочный профиль, поэтому догонять по авторитету домена не нужно. Второе: у сайта есть страницы под все формулировки спроса, и поисковой системе есть что показать в ответ.
Здесь совпало и то и другое. В нише переводов конкуренция идет не за общий запрос, а за сотни узких формулировок про конкретный документ и конкретную инстанцию, и выигрывает тот, у кого под них есть отдельные страницы.
Чем замеряли результат
Технические ошибки искали через Screaming Frog и ComparseR, поведение и трафик смотрели в Google Analytics, позиции снимали по одному и тому же списку из 436 запросов в обеих поисковых системах.
Список не меняли на протяжении работ, поэтому замеры сравнимы между собой, а рост доли в первой десятке нельзя объяснить тем, что в мониторинг добавили простые фразы.
Что из этого стоит забрать себе
Порядок работ важнее их состава. Пока сайт медленный, неадаптивный и с ошибками индексации, тексты и семантика упираются в потолок. Когда техническая база в порядке, та же работа с контентом начинает приносить позиции, и в узких нишах это происходит без ссылочного бюджета.
Забрать подарок
