База отдыха конкурирует в выдаче не с другими базами, а с агрегаторами: каталогами и сервисами бронирования, которые показывают сразу десятки вариантов. Крупная белорусская база отдыха пришла в агентство GUSAROV с многостраничным сайтом, регионом продвижения Минск и нехваткой заявок, особенно в межсезонье, когда корпуса надо заполнять без помощи сезонного спроса.
Сайт одного объекта против агрегаторов в выдаче
Особенность ниши в том, что в выдаче стоят ресурсы разных типов: каталоги, сервисы бронирования, карты, площадки с отзывами. Сайт одного объекта в этом наборе всегда в меньшинстве, и по общему запросу он агрегатор не обходит. Задача формулируется иначе: быть полнее и удобнее сайтов соседних баз и санаториев по тем запросам, где человек уже выбирает конкретное место.
Похожим образом устроены и ответы нейросетей, хотя работ под них на проекте не велось. Вопрос про отдых задают списком: куда поехать на выходные с детьми недалеко от города. Ответ на такой вопрос собирается перечнем названий, и сайт одного объекта сам по себе в перечень не встает. Модель вроде GPT или Клода берет названия оттуда, где объект назван кем-то еще: из каталогов, карт и отзывов. Крауд-маркетинг и вытеснение старого негатива работают ровно на эту часть картины.
Метаданные карточек и лишние адреса в обходе
Технический аудит разложил сайт на три группы правок. Первая, метаинформация: для карточек внедрили шаблоны генерации заголовков и описаний, на остальных страницах метаданные оптимизировали отдельно. Вторая, лишние адреса в обходе: разобрали страницы пагинации и удалили битые ссылки. Третья, скорость загрузки. Обход снимали Screaming Frog и ComparseR, ссылочный профиль смотрели через Serpstat и Majestic, по итогам собрали задание на правки.
Почему сезонность мешает читать график трафика?
Потому что подъем на графике может оказаться приходом сезона, а не результатом работ. В межсезонье линия проседает у всех участников ниши, и по одному трафику нельзя понять, сработали правки или нет. Поэтому по проекту смотрели два ряда цифр сразу: динамику позиций по каждой системе отдельно и среднюю позицию списка, которая от календаря не зависит.
Один список запросов, два счета: 9 в яндексе и 5 в гугле
Это итоговый замер проекта: по результатам 2024 года 80 процентов целевых запросов стояли в первой десятке обеих систем, средняя позиция в яндексе поднялась с 17 до 9, в гугле с 12 до 5. Снимки мониторинга в этом кейсе сняты в другом, более раннем окне и показывают промежуточную картину: 51 запрос из 71 в первой десятке яндекса и 49 из 71 в гугле, а линия среднего по всем срезам идет с 14 до 12. Разрыв между системами держался примерно одинаковым на всем окне, то есть обе линии двигались в одну сторону и с сопоставимым шагом.
Телефон как основное устройство брони
Доля посещений с мобильных в туристической тематике высокая, и сайт базы отдыха тут не исключение. После оптимизации скорость загрузки страниц выросла на 35 процентов, а показатель отказов снизился на 18. Навигацию и разделы перебрали по итогам usability-анализа: среднее время на сайте выросло на 25 процентов, конверсия с мобильных устройств на 20.
Зачем базе отдыха упоминания на чужих площадках?
Чтобы вытеснить из выдачи старые негативные отзывы и попасть в перечни, которые составляет не сама компания. Крауд-маркетинг вели параллельно с технической частью: участвовали в обсуждениях на форумах и тематических площадках, наращивали ссылки с туристических ресурсов по заранее составленной схеме размещения. Для объекта, который выбирают по репутации, это не приложение к продвижению, а его половина.
Три вещи, без которых сайт базы отдыха не виден
Первое, заполненные метаданные карточек: на многостраничном сайте их закрывают шаблоном, иначе часть страниц не участвует в выдаче вовсе. Второе, чистый обход: пагинация и битые ссылки съедают ресурс робота, который в сезонной нише нужен на другое. Третье, присутствие за пределами своего домена: пока объект не назван на сторонних площадках, его не будет ни в перечнях, ни в отзывах.
Итог 2024 года по проекту: органический трафик вырос на 55 процентов к предыдущему году, конверсия по заявкам на 30 процентов.
Забрать подарок
